กองทัพล้มเหลวในการบรรลุเป้าหมายการเกณฑ์ทหารในปี 2561 โดยมีทหารประมาณ 6,500 นาย และตอนนี้กำลังเตรียมการเพื่อบรรลุเป้าหมายในปี 2562กองทัพจะเพิ่มความพยายามใน 22 เมืองทั่วประเทศ รวมถึงพื้นที่ที่ไม่เป็นที่รู้จักสำหรับการเข้าร่วมกองทัพ เช่น ซานฟรานซิสโก บอสตัน และซีแอตเทิล
“เราจะตั้งเป้าไปที่ 22 เมืองเหล่านี้เพื่อขยายไปสู่เมืองเหล่านั้นด้วยแคมเปญการเกณฑ์ทหารที่มุ่งเน้นตลอดทั้งปี” พล.อ.สตีเฟน ทาวน์เซนด์ หัวหน้าฝ่ายฝึกอบรมกองทัพบกและหน่วยบัญชาการหลักคำสอน กล่าวกับผู้สื่อข่าวเมื่อวันอังคารที่สมาคมการประชุมกองทัพสหรัฐฯ ในกรุงวอชิงตัน , กระแสตรง
ความพยายามในการรับสมัครจะเข้าสู่เมืองใหญ่ในพื้นที่ที่กองทัพบกพิจารณา
ว่าเป็นฐานที่มั่นเช่นเท็กซัสและจอร์เจีย ทาวน์เซนด์กล่าวว่าบริการดังกล่าวเห็นสถานที่ต่าง ๆ เช่นดัลลัสและแอตแลนตาตกหล่นในการรับสมัครเข้าร่วมกับเราในช่วงบ่ายสองวันที่ 26 และ 27 เมษายน ซึ่งเราจะสำรวจเทคโนโลยี นโยบาย และกระบวนการที่สนับสนุนความพยายามของหน่วยงานในการให้บริการสาธารณะ ธุรกิจ และเจ้าหน้าที่ของรัฐอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น
“แม้ว่าเราจะทำผลงานได้ดีในด้านนั้น แต่ก็มีเมืองที่เราทำผลงานได้ต่ำกว่านั้น ซึ่งเป็นที่ที่จำนวนประชากรเพิ่มขึ้นมากที่สุด” ทาวน์เซนด์กล่าว
กองทัพอังกฤษวางแผนที่จะเกณฑ์ทหาร 76,500 นายในปี 2561 แต่สามารถรวบรวมได้เพียง 70,000 นายแม้จะมีโบนัสพิเศษสำหรับการเกณฑ์ทหารและเพิ่มการยกเว้นสำหรับสภาวะสุขภาพและปัญหาทางอาญา
ทาวน์เซนด์พูดถึงความขาดแคลนในประเด็นปกติ: เศรษฐกิจที่ดีและอัตราการว่างงานต่ำ แต่เมื่อทำการทบทวนว่าบริการไม่สามารถบรรลุเป้าหมายได้ กองทัพพบว่ามีปัญหาร้ายแรงอย่างเป็นระบบซึ่งอาจส่งผลกระทบต่อความพยายามในการสรรหา
GoArmy.comซึ่งเป็นเว็บไซต์จัดหางานของบริการนี้ไม่ได้รับการปรับปรุงใหม่เป็นเวลา 10 ปี ทาวน์เซนด์กล่าว หน้าตาออนไลน์ของกองทัพเป็นสิ่งที่ Generation Z ซึ่งเป็นคนรุ่นใหม่ที่อายุน้อยกว่ารุ่นมิลเลนเนียลคาดว่าจะมีส่วนร่วมและทันสมัย
อีกหนึ่งแคมเปญที่ล้าสมัยคือโฆษณาทางโทรทัศน์ของกองทัพบก
บริการนี้ไม่ได้เผยแพร่โฆษณาใหม่ภายในสองปีเนื่องจากข้อพิพาทด้านสัญญาและปัญหาอื่น ๆ ทาวน์เซนด์กล่าวว่ากองทัพกำลังมองหาความคิดสร้างสรรค์ หลังจากโทรหาทหาร TRADOC ได้รับวิดีโอคุณภาพสูง 46 รายการ
“คนเหล่านี้บางคนมีทักษะ สำหรับบางคนมันเป็นงานอดิเรกของพวกเขา พวกเขาแค่เอาวิดีโอและเพลงมาประกอบโฆษณาของกองทัพบก และเราก็มีโฆษณาเหล่านี้ที่จ่าสิบเอกในกองทัพบกทำขึ้นบ้าง” ทาวน์เซนด์กล่าว
ขณะนี้โฆษณาเหล่านั้นอยู่ในขั้นตอนการตรวจสอบเพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาเหล่านั้นไม่ได้ละเมิดลิขสิทธิ์ และจะถูกนำไปแสดงต่อผู้สมัครเพื่อทดสอบผลิตภัณฑ์ในเร็วๆ นี้
กองทัพใช้การสรรหานอกเหนือจากสื่อดั้งเดิม
แม้ว่าโทรทัศน์และเว็บไซต์จะเป็นสื่อเก่า ผู้ที่อยู่ในวัยสรรหาบุคลากรชั้นนำรับชม Hulu และ Netflix และใช้งานโซเชียลมีเดียเช่น Twitch และ Instagram นั่นคือความท้าทายต่อไปของกองทัพ ที่จะเข้าถึงโลกโซเชียลมีเดียด้วยวิธีที่เกี่ยวข้องกับ Gen Z อย่างแท้จริง ซึ่งหมายถึงการใช้มีม GIF และแฮชแท็กเพื่อให้คนหนุ่มสาวเข้าร่วม“อายุเฉลี่ยที่ดู NFL ในตอนนี้คือ 55 ปี และพวกเขาไม่สามารถติดตามเปอร์เซ็นต์ของคนอายุ 30 หรือต่ำกว่าที่กำลังดู NFL ได้ เรากำลังเข้าสู่โลก E-sports ในขณะนี้ เราเข้าร่วมการประชุมระดับชาติที่นั่นในลอสแองเจลิสเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว” พล.ต.แฟรงค์ มูธ ผู้บัญชาการกองสัสดีกองทัพบกกล่าว
ทาวน์เซนด์กล่าวว่า มีเพียง 15% ของ 30% ของคนหนุ่มสาวที่มีคุณสมบัติเหมาะสมที่จะรับราชการทหารเท่านั้นที่สนใจเข้าร่วม แต่เมื่อพวกเขาได้รับการศึกษาเกี่ยวกับผลประโยชน์และโอกาสในกองทัพ อัตราความชอบก็เพิ่มขึ้นเป็นประมาณ 50 เปอร์เซ็นต์
นั่นเป็นเหตุผลที่กองทัพบกต้องการเผยแพร่เรื่องนี้ แต่การทบทวนเน้นเพียงว่าขณะนี้กองทัพล้มเหลวในภารกิจนั้นอย่างไร
หนึ่งในประเด็นที่การตรวจสอบพบและทาวน์เซนด์รับทราบคือกองทัพกำลังดำเนินการจัดหางานตาม “รูปแบบอุตสาหกรรม” ในปี 1970
credit : ยูฟ่าสล็อต
